Le marché des urbains branchés et l'automobile
Les spécialistes du marketing les décrivent comme le marché de l'heure. Qui sont-ils?
Ils habitent en ville, généralement dans un loft, sont célibataires ou en couple sans enfants et possèdent un revenu supérieur. Ils sont très attirés par les dernières nouveautés en décoration, électronique et leurs vêtements sont griffés.
La Audi A3 figure comme voiture de prédilection. Surtout avec son toit ouvrant panoramique et sa boîte automatique avec palettes de changement de rapports au volant.
En terme de voitures, les urbains branchés affectionnent les petites voitures luxueuses, surtout de provenance européene. La Mini Cooper cabriolet en est le parfait exemple tout comme la Audi A3 et la Mazda Miata.
Cuir d'un colori distinct, assistance électronique à la conduite, connexion directe I Pod, système téléphonique mains libres BluetoothMD et système de navigation sont de la partie sans oublier les nouveautés de l'heure comme la carte de démarrage et d'ouverture des portes remplacant la traditionnelle clé. Les couleurs branchés sont sans contredit le blanc, le titane et le bleu azur...
Ils affectionnent de plus les 4x4 mais de format compacte et encore une fois très bien équipée. Acura a visé justement ce marché avec le nouveau RDX promis pour les prochaines mois tandis que BMW offre le X3 à cette clientèle.
Le Acura RDX 2007
Du côté des constructeurs domestiques présentera le Jeep Compass pour rivaliser dans ce segment tandis que GM utilise la Saab 9-3 cabriolet.
Le must des branchés urbains; la nouvelle C30 de Volvo. Disponible d'ici le printemps prochain.
Les manufacturiers prévoient que ce marché doublera d'ici 2015 au Canada, particulièrement dans les grands marchés urbains. À suivre...
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